户外装备营收下滑成定局 企业靠清库存苦撑

2月11日户外星空(中国)xingkong·官方网站，国内户外用品龙头某品牌发布业绩快报，2024年户外装备营收同比下滑12.3%，净利润降幅超过20%的。这不是孤例。

另一个以露营装备起家的新锐品牌，年报预告里面同样承认。帐篷、睡袋等核心品类营收下滑超过15%装备的。户外装备营收下滑，已经从个别公司的烦恼变成了全行业的集体焦虑。和十年前那波户外热不同，眼下这轮下跌带着些狼狈的味道。一位在杭州做了八年户外用品代理的经销商告诉笔者，营收业靠去年店里最冷清的时候，一整天只卖出一双袜子。他记得很清楚了xingkong官网。三年前同一时期，仓库里的帐篷还没上架就被预订一空。天气因素确实有是去年长江流域降雨偏多，周末露营的人少了下滑。

更深层的问题在于，前两年疫情催生的“野奢风”透支了需求，大家一窝蜂买齐装备。结果很多人用了一两次就挂到闲鱼。二手市场里成色极新的帐篷，只要三折，谁还愿意买原价货啊成定存苦撑？

当冲动消费退潮，户外装备营收下滑就成了必然。为了自救，品牌们开始打折清库存。某电商平台数据显示，去年“双11”期间了，户外帐篷类目平均折扣力度达到五折星空官网，个别品牌，甚至给出三折的“骨折价”局企。降价容易，伤品牌也容易了。一位曾在户外品牌做过市场总监的朋友私下抱怨，现在不跟直播卖货就饿死，跟了直播，老客户又觉得掉价的。更麻烦的是经销商手里还压着大量春秋款冲锋衣，清库因为暖冬，羽绒服都滞销。货只能堆在仓库里吃灰了。

有厂家干脆转向代工，帮海外品牌做贴牌，以维持生产线运转。笔者注意到了。行业里也不是没有亮点。

轻量化徒步和越野跑品类，销售额还在逆势增长。有个叫“山径”的小众品牌，只做越野跑背心和软水壶，去年销售额却翻了一番。就是过去那种靠大路货赚快钱的日子到头了。消费者现在更挑剔了，他们要的是实用的轻量化装备，但不是晒朋友圈用的巨型天幕。所以，户外装备营收下滑的，是行业在吐水，把前几年虚胖的部分挤掉吧？这轮调整恐怕还会持续一两年了。

有券商分析师估计，户外装备市场要到2026年才可能恢复正增长。日子还得过下去。品牌们要么深耕细分赛道，要么老老实实做好老客户复购。一位在成都开实体店的老板说得好，“以前是风来了猪都能飞，现在风停了。得自己学会走路”户外装备营收下滑并不能怕，可怕的是还在用老办法对付新市场。